海尔欧洲携手欧洲两大冠军足球队正式宣布合作

海尔牵手欧洲两大足球豪门，共筑全球冠军品牌

9月4日，海尔欧洲正式宣布与英国利物浦足球俱乐部和法国巴黎圣日耳曼足球俱乐部达成长期战略合作，标志着海尔正式成为这两支欧洲足球冠军的全球官方合作伙伴。

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图：海尔欧洲与利物浦足球俱乐部签约现场

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图：海尔欧洲与巴黎圣日耳曼足球俱乐部签约现场

携手冠军，打造全球用户钟爱的本土品牌

此次海尔与两大足球俱乐部的合作，旨在未来在球场展示、球迷互动等多场景展开深度探索，共同打造全球用户喜爱的本土品牌。

利物浦足球俱乐部成立于1892年，是2025-25赛季英超冠军，拥有英格兰顶级联赛20冠的辉煌战绩，全球社交媒体粉丝超过2亿。而海尔与利物浦有着“跨时空”的特殊缘分，上世纪80年代末至90年代初，海尔旗下品牌CANDY曾是利物浦球衣赞助商，陪伴球队走过经典岁月。

巴黎圣日耳曼俱乐部成立于1970年，2025年夺得队史首个欧洲冠军联赛冠军，成为法甲、法国超级杯、法国杯等新科“5冠王”，全球关注超过5亿球迷。在《福布斯》公布的2025年全球最具价值的30强足球队中，利物浦和巴黎圣日耳曼均进入前10，彰显了两大冠军级足球队的全球影响力。

海尔集团董事局副主席、总裁梁海山表示：“海尔是全球家电市场的冠军，利物浦和巴黎圣日耳曼是绿茵场上的冠军，我们希望以‘与冠军同行’的信念，打造全球用户喜爱的‘冠军品牌’！”

深化本土化互动，巩固全球家电第一品牌地位

海尔起源于青岛，却与欧洲有着不解之缘，大发彩票官方网站。1984年，海尔从德国引入冰箱生产线，生产了亚洲首台四星级冰箱；1991年，海尔正式开启全球创牌之路，首站就是德国市场。此后，海尔不断强化在欧洲的战略布局，构建了本土化研发、制造和营销的“三位一体”体系，推出了符合当地用户需求的创新产品，赢得了广泛认可。

2025年，海尔收购意大利资深专业家电企业CANDY，成为海尔全资子公司。如今，海尔已经深耕欧洲市场35年，不仅是欧洲第三大家电品牌，也连续多年保持行业较快增速，成为深受当地用户喜爱的本土化品牌。

目前，海尔在全球布局了10大研发中心，建成35个工业园、163个工厂，深入200多个国家和地区，服务超10亿用户家庭，连续16年稳居全球大型家电品牌零售量第一。

海尔集团表示，真正的全球化不只是产品的全球化，更是构建全球用户认同的品牌价值。体育运动是企业品牌理念与用户深度交互的重要载体，能够助力品牌在追求卓越、勇往直前的精神共鸣中创造更好的用户体验。

此外，海尔还宣布与西班牙足球甲级联赛、葡萄牙足球超级联赛以及摩洛哥皇家足球联合会达成官方合作，并延续与职业网球联合会（ATP）的长期伙伴关系。近期，海尔还牵手中国女排共同亮相2025年女排世锦赛，后续还将实现进一步合作。

海尔将秉持“与冠军同行”的信念，携手全球顶级体育资源，持续以全球化服务全球化，以本土化推进全球化，与全球用户一起共创智慧美好生活。

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（责任编辑：周晓）